판본·권리·번역 원칙 — 나의 광고 인생

텍스트 판본

이 번역은 미국 의회도서관이 공개한 My Life in Advertising 1927년 하퍼 앤드 브라더스 초판, LCCN 27024090을 저본으로 삼았다. 표제면과 머리말, 19개 장의 순서와 사례를 생략하지 않고 모두 옮겼다.

미국 의회도서관의 OCR은 초판 스캔과 함께 보존했다. 문단 복원과 장 분리에는 같은 판본을 전자화한 보조 OCR을 사용했고, 뜻이 갈리거나 숫자가 불안한 대목은 초판 스캔을 기준으로 대조했다. 줄바꿈 때문에 나뉜 단어와 분명한 전자화 오류는 바로잡았지만 문장의 의미는 바꾸지 않았다.

원본은 머리말과 19개 장으로 구성된다. 스타트업북스 판은 원래 장 구성을 그대로 유지했다. 모바일에서 탐색하기 쉽도록 장 제목을 한국어로 조금 풀어 썼으며 원제의 장 번호와 본문 순서는 보존했다.

번역 원칙

advertising은 문맥에 따라 광고, 광고업, 캠페인으로 옮겼다.
copy는 광고 문장을 가리킬 때 광고 문안, 완성된 광고를 가리킬 때 광고로 번역했다.
salesmanship-in-print는 인쇄물로 하는 판매로 옮겼다. 오늘의 디지털 매체까지 이어지는 원칙을 설명할 때는 문맥상 광고로 풀었다.
mail-order advertising은 당시 우편 카탈로그와 직접반응 판매를 뜻하므로 통신판매 광고로 번역했다.
화폐, 인원, 비율, 판매량은 역사 기록이므로 원문의 수치를 유지했다. 화씨 245도는 이해를 돕기 위해 섭씨 약 118도로 함께 풀었다.
인종·성별·계층에 관한 시대적 일반화는 저자의 관점을 숨기지 않도록 의미를 보존했다. 오늘의 사실처럼 받아들이기 어려운 대목에는 편집자 주를 붙였다.
리퀴존과 치약에 관한 의학적 주장은 역사적 광고 사례로 번역했다. 효능이나 안전성을 지지하는 문장으로 읽히지 않도록 책 앞 안내와 각주, 후기에서 범위를 분명히 했다.

각 장 끝의 2026년 스타트업에서 읽기, 책 앞의 안내와 마지막 후기는 스타트업북스 편집부가 쓴 글이다. 홉킨스의 원문과 수평선으로 구분했다.

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본문에는 1927년 초판 표제면과 홉킨스가 다룬 비셀, 팜올리브, 퀘이커 오츠, 펩소던트의 당대 광고를 실었다. 모두 퍼블릭 도메인으로 확인한 자료다. 원본 책의 삽화 구성을 복원한 것이 아니라 저자가 설명한 광고의 실제 시각 언어를 확인하기 위해 편집부가 덧붙였다.

각 이미지의 원출처, 권리 상태, 대체텍스트, 배치 위치는 이미지 명세에 기록했다.

권리

미국 의회도서관은 이 책이 속한 컬렉션의 도서를 퍼블릭 도메인이며 자유롭게 이용하고 재사용할 수 있다고 명시한다. 원저는 1927년 미국에서 출간됐다. 저자 클로드 C. 홉킨스는 1932년에 사망했으므로 대한민국에서도 저작재산권 보호기간이 끝난 저작물로 판단했다.

한국어 번역문, 편집 구성, 후기와 스타트업 적용 노트에는 스타트업북스의 권리가 적용된다. 원문과 퍼블릭 도메인 이미지는 각 자료의 권리 상태를 따른다.

출처

초판: 2026년 7월 23일 판본: v1.0 WEB EDITION 번역·편집: 스타트업북스 편집부

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