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ABOUT THIS EDITION
광고를 감각이 아니라 측정 가능한 판매 실험으로 바꾼 클로드 홉킨스의 자서전. 비셀 청소기부터 팜올리브·퀘이커 오츠·펩소던트까지, 시장을 만든 캠페인의 성공과 실패를 당사자의 목소리로 읽는 스타트업북스 완역판이다.
- 원제
- My Life in Advertising
- 초판
- 1927년
- 공개
- 웹 전문 무료
CONTENTS
- 01이 책을 읽기 전에2분
- 02머리말2분
- 031장 조심성은 광고인의 자산이다13분
- 042장 팔아 보고 나서 써라11분
- 053장 사업 세계에 들어서다9분
- 064장 광고의 문을 연 비셀 청소기11분
- 075장 더 큰 시장으로11분
- 086장 직접 팔아 본 사람만 아는 것9분
- 097장 약 광고의 빛과 그림자11분
- 108장 리퀴존, 성공과 과로8분
- 119장 광고대행사에서 보낸 17년의 시작11분
- 1210장 자동차 광고11분
- 1311장 타이어 광고7분
- 1412장 팜올리브10분
- 1513장 총에서 쏜 곡물7분
- 1614장 펩소던트5분
- 1715장 통신판매 광고9분
- 1816장 성공한 이유7분
- 1917장 과학적 광고12분
- 2018장 내 가장 큰 실수8분
- 2119장 조금은 개인적인 이야기7분
- 22읽고 나서 — 성과 측정의 원조와 윤리3분
- 23판본·권리·번역 원칙3분